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广告创作的核心是抢占用户心智

发布:湖北琢美标识工程有限公司 来源:http://www.zmbs9608.com/ 时间:2023-03-08

  广告创作的核心是抢占用户心智,那么如何才能抢占用户心智?咸宁广告公司给大家讲解广告创作的思路。


  举个例子,上大学的时候,我有一阵子爱剃光头,因为剃光头,那一段时间我的辨识度特别高,无论是老师还是同学,在街上还是教室,都能一眼发现我。那一段时间,老师点名的时候,都会说“哎,那个光头”,以至于毕业几年以后的聚会,上学时几乎从来没有交流的女同学也会特别提起“你就是那个光头啊”!猛然一想,这就是占领了用户的心智啊!我=光头,这样简单的对比,让我和其他同学区分开来,并且增加记忆度和关联性。创作广告不就是如此吗?赋予品牌差异化的辨识,不就是广告解决的核心任务吗?


  差异化定位,乍听起来,像是品牌策略。其实,好的广告就是和品牌策略合一的。比如买拍照手机,你脑子里会想到OPPO,而它的广告语几乎都是“前后2000万,照亮你的美”这样的拍照卖点沟通;再比如近期看到的足力健老人鞋,一下占据鞋里的老人人群,这些品牌,通过差异化定位,立刻从它们所在的品类当中,脱颖而出,通过一个主打卖点,迅速成为所属品类的头部。


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